Le mois B Corp touche à sa fin et nous avons un dernier cadeau pour vous !
Parmi notre communauté B Corp grandissante*, nous avons trouvé le tout premier (et le seul) détaillant de produits de plein air à obtenir la certification B Corp : le magasin de produits outdoor wilderoben. Qui plus est, nous en avons interviewé le fondateur, Silvester Behun. Nous nous sommes attablés à l'ISPO et avons eu en ligne une discussion inspirante sur ce que signifie la certification B Corp en tant que détaillant de produits de plein air. Bonne lecture !

*80 entreprises en Belgique, 278 aux Pays-Bas, 3610+ dans toute l'Europe.

Parlez-nous un peu de wilderoben et de vous, s'il vous plaît !

Je suis Silvester, fondateur de wilderoben. Un magasin familial spécialisé dans les articles de plein air à Bratislava, en Slovaquie.

J'ai grandi dans les Hautes Tatras, au plus proche de la nature et des activités de plein air. Notre maison était située au pied des montagnes et à proximité immédiate de la forêt, ce qui nous a permis de partir maintes fois en randonnée. Mon frère exploitait un restaurant dans le même bâtiment que la salle d'escalade locale, et c'est ainsi que je suis entré en contact avec cette communauté. Je n'ai jamais pratiqué aucun de ces sports à titre professionnel, mais j'ai toujours ressenti un lien avec les montagnes et la nature.

À la naissance de mon fils, j'ai quitté mon emploi et pris une année sabbatique pour passer du temps avec ma famille. J'ai eu le temps de redéfinir ma voie et c'est ainsi qu'est née l'idée de créer le magasin d’articles de plein air wilderoben en 2018. Aujourd'hui, nous comptons environ 12 marques principales en magasin, Patagonia étant la principale d’entre elles. Au total, nous sommes 5 personnes à travailler à temps plein : moi, ma femme Kika, Juraj et Adela, ainsi que Richard, le responsable de la boutique en ligne, et quelques indépendants qui nous aident avec notre site web.

Je pense que c'est un métier très attractif : rencontrer des gens qui passent du temps au grand air, choisir les produits adaptés à cet effet. Cela me permet d'impliquer ma famille dans mes activités. Le magasin se trouve juste de l’autre côté de la rue, de sorte que nous déjeunons dans notre maison. Et cela laisse un héritage à mes enfants au cas où ils souhaiteraient prendre la relève à l’avenir.

Pourquoi êtes-vous devenu B Corp ?

Le tout premier logo B Corp que j'ai vu, c’était probablement au travers de Patagonia. Le deuxième, via Ben & Jerry's. Ce sont deux de mes marques préférées, alors j'ai fait des recherches. Je ne savais pas grand-chose du processus de certification. Avant même que le magasin ne soit opérationnel, j'ai consulté l'évaluation B Impact (BIA) et ai répondu à la moitié des questions pour me faire une idée de ce dont il s'agissait. J'ai pris des notes sur les aspects importants pour devenir une B Corp, ce qui m'a donné une idée de ce que je devais faire. Sans savoir à quoi ressemblerait exactement le magasin, cela m'a donné une idée de ce que je voulais en faire, comme fournir des services à la communauté, organiser des journées de bénévolat, soutenir des ONG. Avant de créer notre entreprise, nous avons eu notre première réunion avec l'ONG WOLF que nous soutenons maintenant pour avoir une idée de leur budget et leur demander dans quels domaines ils auraient besoin de notre aide. Peu de temps après, notre plan a été défini.

Lorsque j'ai commencé à comprendre ce qu'était B Corp, il est devenu évident que si je voulais laisser un héritage à mes enfants, B Corp était la voie à suivre. Je ne voulais pas avoir à regretter quoi que ce soit et tenais à tracer une voie claire pour mes objectifs professionnels et environnementaux. J'espère qu'ils seront fiers de leur père, voyez vous (sourire).)

Quelles sont les choses les plus chronophages/importantes que vous avez dû faire pour compléter le BIA ?

Il est important de savoir que les certificats concernés doivent se situer au niveau du produit. Il ne suffit pas d'acheter des produits auprès d'une société B Corp par exemple, vous devez montrer que vos produits possèdent des certificats spécifiques pour le contenu recyclé/organique/.... Cela prend du temps, car vous devez demander ces certificats à vos fournisseurs. Cependant, ces certificats nous fournissent également des données très précieuses que nous pouvons utiliser pour orienter notre entreprise vers de meilleurs produits et que nous pouvons partager avec notre communauté.

Pour moi, la garantie à vie est la meilleure caractéristique, elle montre que la marque a conçu le produit pour durer et qu'il sera réparable. Lorsque j'achète des collections, j'accorde une attention toute particulière aux produits présentant ces caractéristiques, qui sont prioritaires.

Comment la certification affecte-t-elle vos activités quotidiennes ?

Nous fonctionnons avec une énergie 100 % renouvelable, nous avons réduit les emballages en réutilisant les plastiques et les boîtes d'expédition et avons réduit notre consommation d'eau. Nous commandons sciemment des produits recyclés et biologiques.

Nous organisons des Duck Tapes - nos propres événements de réparation gratuits une fois par mois dans notre magasin. Il s'agit le plus souvent de réparations dont le client est responsable. D'autres défauts sont également réparés dans notre magasin, dans certains cas nous utilisons la garantie à vie de la marque. Lorsque nous avons commencé, nous faisions 6 à 7 réparations par jour, contre 25 à 30 aujourd'hui. Les heures que nous y consacrons peuvent être valorisées dans l'évaluation B Corp.

Nous travaillons bénévolement pour l'ONG WOLF. La plupart du temps, nous allons marquer des zones naturelles protégées. Nos employés attendent toujours ces journées avec impatience ! C'est une activité amusante et ils continuent à recevoir leur salaire normal, ce qui s’ajoute à notre score B Corp en tant que temps de bénévolat.

Trois fois par an, nous organisons un pop-up store sur le plus grand marché de Bratislava et nous reversons l'intégralité des ventes à WOLF. Au total, nous reversons 1 % de notre chiffre d'affaires à WOLF, en plus du chiffre d'affaires généré par les pop-ups, et nous organisons un Green Friday au cours duquel toute l'équipe de WOLF prend un jour de congé pour s'entretenir avec nos clients dans le magasin.

Comment votre communauté a-t-elle réagi lorsque vous êtes devenu une entreprise B Corp?

Lorsque nous sommes devenus une entreprise B Corp en 2022, j'ai pensé que tout le monde allait écrire à ce sujet. Nous avons réalisé la traduction slovaque de la page wikipedia What is B Corp pour aider les gens à comprendre ce que signifie être une B Corp. Nous avons envoyé le communiqué de presse et l'explication de wikipedia à 70 organes de presse en Slovaquie, mais personne n'a repris l'histoire. Cela a été une déception, c'est certain.

Cependant, nous n'allions pas abandonner et nous avons publié un article payant dans un journal qui est devenu l'article le plus lu ce jour-là. Les gens étaient donc intéressés, mais les journalistes que nous avons contactés en premier lieu ne pensaient tout simplement pas qu'il s'agissait d'un sujet intéressant ou ne savaient pas ce qu'était B Corp.

À ce stade, mes sentiments étaient partagés quant à savoir si le jeu en valait la chandelle. Pourquoi devenir une B Corp si personne ne sait ce que c’est. Aujourd'hui, je suis beaucoup plus optimiste. L'année dernière, la Slovaquie a organisé son premier événement B Corp. J'ai été ravi de constater que nous avons incité plus de 10 autres entreprises à prendre des mesures en vue d'obtenir la certification B Corp.

Autre aspect important: les fournisseurs, nos marques. C'était une toute autre histoire. Nous avons reçu d'énormes félicitations de la part de nos marques existantes, telles que Patagonia, ce qui était formidable. Cela a définitivement facilité les collaborations avec les marques que nous souhaitions. Le fait d'être une B Corp crée instantanément un terrain d'entente, ce dont on ne peut que se réjouir. Cela permet d’ouvrir des portes.

Pour l'instant, cela ne modifie pas les conditions d'achat, mais je pense que cela devrait être le cas à l'avenir, comme ce qu'Elements fait avec votre ‘Remise d'Impact’. La différence se fera si les marques sont prêtes à offrir des conditions spécifiques aux magasins qui essaient de faire les choses différemment.

Pour nos clients, le label B Corp n'est pas quelque chose qu'ils recherchent activement, mais ils voient comment nous le mettons en pratique à travers le partenariat avec les ONG, les événements de réparation et cela crée de la confiance dans notre magasin. Sur l'un des sites slovaques d'occasion les plus populaires, le nom de notre magasin est utilisé comme un sceau de confiance car nous offrons un excellent service après-vente.

Nous avons constaté une augmentation significative des ventes B2B grâce à notre certification B Corp. Les entreprises qui recherchent des chèques-cadeaux plus responsables pour leurs employés nous trouvent.

Quels conseils donneriez-vous à un détaillant qui souhaite devenir une entreprise B Corp?

Commencez à le faire dès maintenant, même si vous ne disposez pas encore de toutes les données. J'ai rempli ma première évaluation quatre ans avant de me présenter à la certification. Au cours de ces années, il était facile et utile de suivre les progrès réalisés. Les actions directes et indirectes issues du processus B Corp créent de la confiance entre nous et notre communauté de clients et de marques.

Je crois qu'il faut utiliser notre pouvoir d'achat pour le bien en tant que client et entreprise. B Corp permet d’opérer plus facilement de bons choix pour nous-mêmes et pour la planète.

wilderoben - Certified B Corporation - B Lab Global
Permanent Outdoor Apparel | wilderoben

Note de l'éditeur : l'utilisation du BIA est gratuite. Créez un compte ici : B Impact Assessment

Elements is een door een familie beheerd distributeur die gerenommeerde merken vertegenwoordigt met een gedeelde passie voor kwaliteit en milieubescherming. De afgelopen 5 jaar hebben wij geprobeerd om zaken te doen als een kracht voor het goede. Onlangs hebben wij de B-Corp-certificering behaald als een erkenning voor die inspanningen. Geïnspireerd door onze partners zijn wij tot het besef gekomen dat deze planeet zich in een crisis bevindt en dat wij als bedrijf een deel van de oplossing kunnen zijn.

Wat?

Resultaat?

1. Over het algemeen kunnen de actie en transparantie op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen aanzienlijk verbeterd worden, vooral in de outdoorsector.
2. Bijna 60% van de outdoorretailers communiceert niets over maatschappelijk  verantwoordelijkheid op hun website. 95% van de bioretailers doet dit wel.
3. Handelen en communiceren over verantwoord inkopen van energie is een eenvoudig maar weinig genoemd onderwerp.
4. Acties rond diversiteit en inclusie zijn een aandachtspunt, vooral in de outdoorsector.
5. Formele toezeggingen aan de ngo-gemeenschap zijn uitzonderlijk.
6. Veel bioretailers stellen specifieke productselectiecriteria beschikbaar op hun website. In de outdoorsector is dit een uitzondering.
7. In alle groepen streven retailers ernaar bij te dragen aan maatschappelijke veranderingen met hun productselectie.
8. Afvalvermindering en/ of het versterken van band tussen mens en natuur worden beschouwd als belangrijke impactmodellen in alle groepen.

Toekomst?

Eindelijk! We zijn een B Corp.

Wij geloven dat meer tijd doorbrengen in de natuur cruciaal is en we zo de goedheid van de natuur terugbrengen in ons dagelijks leven. Om dat te blijven doen, moeten we onze impact verminderen en de natuur herstellen. 

We bieden retailers missiegedreven merken aan die prioriteit geven aan gerecyclede of composteerbare materialen, hernieuwbare energie en minder toxische alternatieven. Daarnaast passen we onze agentuurdiensten aan om missiegedreven merken te ondersteunen die een filosofie van verantwoordelijkheid koesteren. 

Hoewel nog niet al onze producten aan deze criteria voldoen, kunnen we je verzekeren dat we achter de schermen hard werken om al onze merkpartners aan boord te krijgen. We leren ook van hen om ervoor te zorgen dat we samen de goede kant op gaan! 

De B Corp-beoordeling heeft een grote invloed gehad op ons bedrijf en heeft op meerdere gebieden positieve veranderingen teweeggebracht. Toen we onszelf in 2022 opnieuw beoordeelden op basis van boekjaar 2021, waren we optimistisch. Na een grondig verificatieproces dat bijna 16 maanden in beslag nam, behaalden we een gecertificeerde score van 94,1!

Als je bedenkt dat de minimumdrempel voor certificering 80 is, zijn we behoorlijk trots op dit resultaat. 

Wist je deze fascinerende feiten over Elements? 

• Ongeveer 51% van onze omzet is gerelateerd aan B Corp-bedrijven (laten we dat in de toekomst nog verhogen!) 
• De gemiddelde relatieduur met onze leveranciers, inclusief merken, is 71 maanden (dat is behoorlijk lang!). 
• Ongeveer 64% van onze uitgaven aan nieuwe distributieproducten gaat naar producten met een milieucertificaat (voornamelijk gerecycled materiaal, FSC, biologische certificeringen). 
• 7 (van de 19) van onze merken zijn eigendom van vrouwen en/of een familie.   
• Elements is een echt familiebedrijf: een derde van onze werknemers zijn familieleden, een derde zijn langdurige vrienden en de rest zijn nieuwe vrienden. 
• 90% van ons woont binnen een straal van 50 km van het hoofdkantoor. 
• Een ongelooflijke 93% van onze werknemers voelt zich thuis bij Elements. 
• Er is leeftijdsdiversiteit in ons bedrijf: 33% van onze werknemers is jonger dan 24 of ouder dan 50 jaar. 
• We hebben de afgelopen jaren netto 2 banen gecreëerd. 
• In 2021 hebben we onze gemeten CO2-voetafdruk met 51% verminderd ten opzichte van 2019. 
• In 2021 hebben we 2,8% van onze inkomsten gedoneerd aan non-profits door middel van financiële donaties, steun in natura, specifieke advertenties en vrijwilligerswerk. 

Wat is de volgende stap voor ons? We zijn vastbesloten om deel te nemen aan de levendige B Corp-community en de samenleving waarin we actief zijn voortdurend te inspireren en vorm te geven.  Als je geïnteresseerd bent in een gedetailleerde verdeling van onze score, kun je die vinden via deze link. 
 

Kijk voor meer updates en inspirerende verhalen op onze B Corp webpagina en deze blog. 

Eindelijk! We zijn een B Corp.

Wij geloven dat meer tijd doorbrengen in de natuur cruciaal is en we zo de goedheid van de natuur terugbrengen in ons dagelijks leven. Om dat te blijven doen, moeten we onze impact verminderen en de natuur herstellen. 

We bieden retailers missiegedreven merken aan die prioriteit geven aan gerecyclede of composteerbare materialen, hernieuwbare energie en minder toxische alternatieven. Daarnaast passen we onze agentuurdiensten aan om missiegedreven merken te ondersteunen die een filosofie van verantwoordelijkheid koesteren. 

Hoewel nog niet al onze producten aan deze criteria voldoen, kunnen we je verzekeren dat we achter de schermen hard werken om al onze merkpartners aan boord te krijgen. We leren ook van hen om ervoor te zorgen dat we samen de goede kant op gaan! 

De B Corp-beoordeling heeft een grote invloed gehad op ons bedrijf en heeft op meerdere gebieden positieve veranderingen teweeggebracht. Toen we onszelf in 2022 opnieuw beoordeelden op basis van boekjaar 2021, waren we optimistisch. Na een grondig verificatieproces dat bijna 16 maanden in beslag nam, behaalden we een gecertificeerde score van 94,1!

Als je bedenkt dat de minimumdrempel voor certificering 80 is, zijn we behoorlijk trots op dit resultaat. 

Wist je deze fascinerende feiten over Elements? 

• Ongeveer 51% van onze omzet is gerelateerd aan B Corp-bedrijven (laten we dat in de toekomst nog verhogen!) 
• De gemiddelde relatieduur met onze leveranciers, inclusief merken, is 71 maanden (dat is behoorlijk lang!). 
• Ongeveer 64% van onze uitgaven aan nieuwe distributieproducten gaat naar producten met een milieucertificaat (voornamelijk gerecycled materiaal, FSC, biologische certificeringen). 
• 7 (van de 19) van onze merken zijn eigendom van vrouwen en/of een familie.   
• Elements is een echt familiebedrijf: een derde van onze werknemers zijn familieleden, een derde zijn langdurige vrienden en de rest zijn nieuwe vrienden. 
• 90% van ons woont binnen een straal van 50 km van het hoofdkantoor. 
• Een ongelooflijke 93% van onze werknemers voelt zich thuis bij Elements. 
• Er is leeftijdsdiversiteit in ons bedrijf: 33% van onze werknemers is jonger dan 24 of ouder dan 50 jaar. 
• We hebben de afgelopen jaren netto 2 banen gecreëerd. 
• In 2021 hebben we onze gemeten CO2-voetafdruk met 51% verminderd ten opzichte van 2019. 
• In 2021 hebben we 2,8% van onze inkomsten gedoneerd aan non-profits door middel van financiële donaties, steun in natura, specifieke advertenties en vrijwilligerswerk. 

Wat is de volgende stap voor ons? We zijn vastbesloten om deel te nemen aan de levendige B Corp-community en de samenleving waarin we actief zijn voortdurend te inspireren en vorm te geven.  Als je geïnteresseerd bent in een gedetailleerde verdeling van onze score, kun je die vinden via deze link. 
 

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